La marca Bolería Fifí se desarrolla en una de las zonas más exclusivas de Guadalajara, a partir de la concepción de la idea de denotar ¿Qué hace? Y más importante, ¿Para quién?, si bien el término “Fifí” tiene una connotación política negativa hacía aquellas personas con ingresos altos, pero también lo tiene una connotación social positiva hacía la distinción y exclusividad para ese público.