Proyecto de creación de marca ciudad
Hoy en día el fomento de la ética y los valores es un reto importante para la empresas, debido a que por actos de corrupción, favoritismo o falta de valores pueden impactar de gran manera el correcto funcionamiento.
De la mano de Pangea y Ethics global desarrollamos la campaña interna que permitió dar a conocer el Código de Ética y Conducta desarrollado por el equipo de Recursos Humanos, con el objetivo principal de promover el interés en el código de conducta dentro plantilla de colaboradores a través de comunicación visual de impacto que permitiera retener el mensaje.
Los retos a comunicar:
No es un reclamo, el Código de Conducta es preventivo, no reactivo, es decir, comunicar que el equipo está haciendo muy bien su trabajo y que continúen de esa manera.
Concientizar sobre la responsabilidad de usarlo, al contar un servicio de denuncia anónimo, los usuarios no deberán usarlo de forma incorrecta.
Formar agentes vigilantes que cuidan a sus compañeros y empresa, por lo que procurarán que los demás lo hagan de la misma manera.
Deja huella en PANGEA
La idea de esta campaña fue realizar una asociación conceptual del logotipo (huella digital) con el elemento huella en sentido retórico, es decir como los integrantes pueden dejar huella con las acciones que se realizan.
El logotipo de una compañía se vuelve en un elemento identitario para los integrantes de la empresa, pues es el elemento gráfico no modificable, que es repetido en documentos, multimedia e instalaciones, por lo que está muy identificado por todos los miembros del equipo.
El tema ética implica un tratamiento de campaña de tipo social, en el cual nos apoyamos del principio de activación de los códigos reptilianos, es decir, venderle la idea a las mentes, no a las personas.
La teoría indica que el código reptil deberá ser la necesidad encontrada en el servicio que utiliza el usuario, ¿Dónde está el réptil en el uso de un código de conducta? Para ello, respondamos la pregunta
¿El consumidor utilizará el código de conducta para…
pertenecer? Es decir, al fomentar la unión de los integrantes y con ello la vinculación a un grupo social.
sentir seguridad? Al denunciar acciones que atenten con tu integridad física, económica y social, en lo personal y como grupo.
tener poder? Empoderar a los usuarios sobre su autoridad como agentes vigilantes que pueden denunciar a quienes faltan a su ética.
